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都叫视频号,微博已经开始商业化了,微信视频号还在等什么?

   日期:2020-07-16     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:软媒魔方    浏览:459    
核心提示:声明:本文来自于公众号 晓程序观察(ID:yinghoo-tech),作者:十三l,授权七天网络转载发布。

声明:本文来自于公众号 晓程序观察(ID:yinghoo-tech),作者:十三l,授权七天网络转载发布。

上线不到一个月的微博视频号,已经开始踏上了商业化的道路了。

7 月 10 日,微博视频创作者全方位升级为微博视频号,并正式推出“微博视频号计划”,将来一年,微博将加入 10 亿高质量广告投放资源以及 300 亿顶级曝光资源,并向视频号创作者分成 5 亿现金,构建视频号广告的分成模式。

消息一出,大量微信视频号的创作者都开始急了:微信视频号推出半年了,如何还不见商业化的迹象?

事实上,观察微信生态多年,大家发现,微信生态的商业化是一个很复杂的系统,牵一发而动全身。它虽然没有支付宝等生态变现来的直接,但却蕴藏着巨大的商业潜力。

虽然微信视频号没有像微博视频号一样高举高打的推出广告分成,但半年过去了,大家还是观察到一些商业趋势:最早一批入驻视频号的号主刘兴亮、秋叶大叔等,通过视频号链接公众号付费文章,获得了一笔笔不菲的收入。

在晓程序观察撰写的《微信力量》这本书里写到了许多关于微信生态商业化的案例,很多案例虽商业形态不一样,但最后却殊途同归,概括出一个道理:微信生态里的商业化其实是多元化的,同理,视频号的变现方法也要多元化。

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腾讯扎根花费网络的底气

用户流量+社交

自公众号诞生,才有了自媒体大V这个称号,公众号创作者将持续优质的内容转化为商业能力,通过版权售卖、品牌广告植入、筹资等方法进行多元化的变现,这也可能将是视频号号主们迎来的最为直接的变现方法。

版权售卖:公众号「混子曰」的创作者原是一名一般的自媒体人,通过诙谐幽默的漫画讲述历史史实以及各种复的科技原理和热门事件分析,塑造了“二混子”的专属IP内容,在公众号内更新的系列历史内容,编辑成系列套书《半小时漫画中国史》,陆续在各大读书网站实体书店企业,现在已经经历了三轮签售发行;

品牌广告植入:以评论电影为主要内容的「毒舌电影」曾经一条广告竟高达百万,「咪蒙」也曾被爆“天价广告”,但品牌打广告是公众号创作者“又爱又恨”的一种变现方法。爱它来自于它的直接,但是公众号软文的转化成效已经在逐年递减,广告推出的稍有不慎便会在评论里被网友排斥甚至大规模的掉粉,对于短视频沉浸观看的模式来说,只须创作者妥善植入,实际转化的比例应该会比图文更高;

获得筹资:第一个获得高额筹资的自媒体大V,也是最早的公众号创作者:「papi酱」。 2016 年 3 月,凭着短视频异军突起的papi酱宣布获得由真格基金、罗辑思维等机构所投 1200 万元,当时真格基金的开创者徐小平背书称:“papi酱是当年投的最好的项目之一。”当ip做到了“人尽皆知”的地步,高额的资金投入也是一种直接的变现方法。

同时,原有内容用短视频的方法重新演绎,也让个人ip的潜力也伴随视频号的推出变得愈加有想象力。

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推销带货:微信优势所在

带货并不是直播的专属,早在公众号图文时期,便有品牌在公众号开启了带货之路。

带货依据角色的不一样分为两种:达人带货和品牌带货。

以公众号「黎贝卡的异想世界」为例,原本黎贝卡只是为粉丝些资讯穿搭方法,但是纯共享的形式过于单一,慢慢的黎贝卡开始在每个推荐的产品下面加上购买链接,没想到通过图文形式的产品介绍以及穿搭推荐,产品实际转化的比例十分可观。

微信小程序商城上线后,黎贝卡开始与品牌直接合作通过公众号图文导流至微信小程序商城购买为其带货,现在,黎贝卡已经形成了完整的商业闭环:图文推送——内容种草—微信小程序商城直接购买。

另一种形式则为品牌带货,品牌通过图文的在节日推广、新产品上市、特惠清仓时,以内容+推广的方法,结合微信小程序商城,通过公众号为商城导流。品牌带货愈加符合每一个品牌的调性,粉丝忠诚度更高,相应的转化也会更高。

现在公众号几乎成为了每一个品牌的“标配”。而视频号中,货品以短视频的形式愈加生动形象的表现出来,同样也可以链接至微信小程序进行转化。不少人期待视频号与微信小程序打通,其实二者之间有一条秘密通道,在晓程序观察此前的视频号中已经为大伙解析了。

对于视频号来说,可以借鉴公众号变现的部分经验,但更多可能还在探索中。

 
标签: 微信视频号
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